Arquivo de abril 2011
Pesquisa revela detalhes do marketing digital no Brasil
21/04/11
De acordo com um levantamento da Pesquisa Marketing Visão 360º, realizada pelo Mundo do Marketing em parceria com a TNS Research International, 90% das empresas no Brasil realizam algum tipo de ação de marketing digital.
A liderança é do e-mail marketing, presente em 80% das empresas, seguido por redes sociais com 67%, links patrocinados com 53% e anúncios em sites segmentados com 45%.
A pesquisa também apontou que aproximadamente 66% das empresas estão presentes com ações de marketing nas redes sociais: 92% delas usam o Twitter, 69% estão presentes no Facebook e 58% no Orkut. Além disso, da parcela das empresas que não utilizam as redes sociais, 64% entrarão a partir de 2011.
Em relação à otimização em buscadores, as ações de marketing consideradas mais efetivas são as campanhas SEM (Search Engine Marketing) com 51%, seguidas por SEO (Search Engine Optimization) com 47% e links patrocinados, com 39%.
As ações de mobile marketing devem ganhar mercado em 2011. Em fase de desenvolvimento, somente 22% das empresas realizaram alguma ação em 2010. Porém, a expectativa é que 54% das empresas devam usar a ferramenta esse ano, apontou o estudo.
A edição 2010 da pesquisa entrevistou 372 profissionais das áreas de marketing e planejamento de empresas nacionais e multinacionais dos setores de serviços, varejo, agência de publicidade, bens de consumo, consultorias, agência digital e bens duráveis. 85% dessas empresas são brasileiras e 54% são de pequeno porte.
Com informações de Imasters
Gasto de publicidade na web promete superar mídia impressa
04/04/11
Este ano, as empresas americanas investirão pela primeira vez a maior parte de seu orçamento de publicidade na internet em contraponto à mídia impressa, indica um estudo da empresa especializada Outsell.
A publicidade na internet representará um total de US$ 119,6 bilhões em 2010, contra US$ 111,5 bilhões na mídia impressa, segundo a Outsell.
No total, os orçamentos para a publicidade americanos devem aumentar 1,2% em 2010, para US$ 368 bilhões.
No que diz respeito à publicidade na internet, a Outsell acredita que 52,8% dos anúncios serão desenvolvidos nos próprios sites das empresas, que “são utilizados para marketing direto”.
A mídia mais afetada será a imprensa escrita, com uma queda de 8,2%, a US$ 27 bilhões. As revistas, entretanto, terão uma leve alta, de 1,9%, a US$ 9,4 bilhões.
“Esta é uma tendência que deve tomar o mercado não somente americano, mas também mundial, é interessante as empresas e agências brasileiras começarem a enxergar a Web não como publicidade on line, ou um segmento secundário do mercado da comunicação, pois em pouco tempo, acredito piamente que não haverá mais esta distinção de mercado on e off line, pois hoje se a internet não se tornou o principal meio de comunicação, está no mínimo equiparada.”
Aspas por: Paulo Henrique Araujo
Gerente de Contas – Avanti Agência Digital
