De acordo com um levantamento do Gartner, o faturamento mundial de mídias sociais deverá atingir US$ 10,3 bilhões em 2011, o que representa um aumento de 41,4% em relação aos US$ 7,3 bilhões em 2010. Segundo os analistas, a perspectiva para o ano de 2012 também é de crescimento, e o faturamento podendo chegar a US$ 14,9  bilhões.

Para a consultoria, o principal responsável pelo faturamento dos sites sociais é a propaganda. A estimativa é de que as receitas com marketing cheguem a US$ 5,5 bilhões este ano, podendo aumentar para US$ 8,2 bilhões em 2012.

A análise concluiu que o mercado fará a transição de “anúncios estáticos e por cliques” para “engajamento contínuo” dos usuários da Internet e alocará, portanto, uma porcentagem maior de seus orçamentos de propaganda para sites de redes sociais. Isso acontece porque esses sites, com a ajuda de empresas analíticas, podem desvendar as estruturas de dados dos usuários, mapeando listas de amigos, seus comentários, mensagens, fotos e todas as suas conexões sociais, com informações de contato e a mídia associada.

Para calcular o faturamento do setor, o Gartner definiu como mídia social sites em que o conteúdo foi criado, consumido, promovido, distribuído, descoberto ou compartilhado com objetivo de estar relacionado com comunidades e atividades sociais, em vez de objetivos funcionais com foco em serviços. Esse conteúdo pode ser apresentado em forma de palavras, imagens ou vídeos, em uma plataforma fechada ou aberta, e o seu fluxo de expressão pode ser unidirecional ou multidirecional.

A empresa também avaliou o faturamento com jogos sociais, que deverá chegar a US$ 3,2 bilhões em 2011e aumentar para US$ 4,5 bilhões no próximo ano. Os modelos de monetarização dominantes para os games são de propaganda e “freemium” – em que o serviço é gratuito, mas o usuário paga por produtos e ferramentas diferenciadas, de acordo com o Gartner.

 

via: imasters

De acordo com um levantamento da Pesquisa Marketing Visão 360º, realizada pelo Mundo do Marketing em parceria com a TNS Research International, 90% das empresas no Brasil realizam algum tipo de ação de marketing digital.

A liderança é do e-mail marketing, presente em 80% das empresas, seguido por redes sociais com 67%, links patrocinados com 53% e anúncios em sites segmentados com 45%.

A pesquisa também apontou que aproximadamente 66% das empresas estão presentes com ações de marketing nas redes sociais: 92% delas usam o Twitter, 69% estão presentes no Facebook e 58% no Orkut. Além disso, da parcela das empresas que não utilizam as redes sociais, 64% entrarão a partir de 2011.

Em relação à otimização em buscadores, as ações de marketing consideradas mais efetivas são as campanhas SEM (Search Engine Marketing) com 51%, seguidas por SEO (Search Engine Optimization) com 47% e links patrocinados, com 39%.

As ações de mobile marketing devem ganhar mercado em 2011. Em fase de desenvolvimento, somente 22% das empresas realizaram alguma ação em 2010. Porém, a expectativa é que 54% das empresas devam usar a ferramenta esse ano, apontou o estudo.

A edição 2010 da pesquisa entrevistou 372 profissionais das áreas de marketing e planejamento de empresas nacionais e multinacionais dos setores de serviços, varejo, agência de publicidade, bens de consumo, consultorias, agência digital e bens duráveis. 85% dessas empresas são brasileiras e 54% são de pequeno porte.

Com informações de Imasters